Comment promouvoir votre produit en ligne ? Les utilisateurs passent plus d’une heure par jour à regarder des vidéos ainsi nous vous dirons quels formats vidéo utilisés pour réussir la promotion du produit et quoi filmer si l’inspiration s’épuise.
Comment le contenu vidéo aide à promouvoir les produits ?
- 85% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing et cela ne veut dire qu’une chose dont la vidéo est un moyen vraiment efficace de promouvoir un produit sur le web.
4 raisons de faire des vidéos plutôt que des photos et des descriptions :
- La vidéo en dit plus sur le produit que tout autre type de contenu car au lieu d’écrire comment bien faire du jus avec votre presse-agrumes, il vaut mieux montrer une vidéo dans laquelle vous faites du jus d’orange rapidement et facilement ;
- Les utilisateurs sont plus susceptibles de partager des vidéos que d’autres contenus parce que les gens sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo avec leurs amis que tout autre type de contenu, y compris les publications sur les réseaux sociaux, les articles/articles de blog et les pages de produits ;
- Les vidéos engagent davantage le public. Chaque année, les utilisateurs regardent de plus en plus de vidéos en ligne et les préfèrent même à la télévision. Par conséquent, vous devez régulièrement filmer du contenu vidéo ;
- Les vidéos ont un effet positif sur la promotion. La vidéo améliore les facteurs comportementaux. Peu importe si vous le publiez sur le site Web ou dans les réseaux sociaux. Sur le site web, vous augmentez le temps de consultation des pages, sur les réseaux sociaux, vous augmentez le niveau d’engagement de l’audience.
- De tout ce qui précède, nous pouvons tirer la conclusion suivante : le marketing vidéo est une tendance qui ne faiblit pas avec le temps. La clarté de la vidéo rend les informations faciles à comprendre et la possibilité de créer un effet WOW ajoute un potentiel viral élevé.
Quels sont les types de vidéos pour la promotion des produits ?
Si vous envisagez d’étendre votre stratégie marketing avec la vidéo, nous avons rassemblé pour vous 12 types de contenus pertinents. La plupart d’entre eux sont tout aussi bien adaptés aux sites d’hébergement de vidéos comme YouTube et Vimeo, ainsi qu’aux réseaux sociaux. Nous espérons qu’ils seront en mesure de suggérer de nouvelles idées pour de nouvelles vidéos.
1. Comment promouvoir votre produit en ligne : Présentation du produit :
72% des utilisateurs préfèrent regarder les avis avant d’acheter un produit, plutôt que de lire les instructions pour celui-ci.
Lors de la promotion dans le réseau, il faut prendre en compte : plus le produit est complexe, plus il est important de montrer toutes ses caractéristiques à l’avance. Les acheteurs potentiels n’ont pas toujours la possibilité de tester un produit en personne. Présentez votre produit en vidéo – c’est l’un des formats les plus simples et les moins chers à créer. La vidéo sur l’hoverboard sur la capture d’écran est un exemple d’option budgétaire de haute qualité. La salle d’exposition agit avec succès comme un décor de film et l’employé le plus sociable est l’hôte.
Ce qu’il faut montrer dans l’examen :
- Déballage de la marchandise. Les utilisateurs regardent avec intérêt le déballage des smartphones, montres intelligentes et autres appareils électroniques. Dans la vidéo, vous pouvez montrer l’emballage du produit et son emballage (chargeur, bracelet de montre de rechange, notice, etc.). Ne retirez pas le déballage si le produit est peu coûteux, techniquement simple, ou n’a pas d’emballage supplémentaire. Par exemple, presque personne ne s’intéressera par le déballage d’un bol pour un chien ou d’une boîte de papier A4 ;
- Description de l’apparence. Dans la vidéo, vous pouvez montrer le produit sous différents angles afin que les utilisateurs puissent apprécier son ergonomie. Si nous parlons d’électronique, vous pouvez comparer le nouveau modèle du gadget avec le précédent, par exemple l’apparence de l’iPhone 12 et de l’iPhone 11 ;
- Description des fonctionnalités / caractéristiques techniques. Dans la revue, vous pouvez dire comment et à quoi sert le produit, quelles sont ses caractéristiques techniques. Vous pouvez également le comparer avec des modèles précédents ou des produits similaires ;
Conclusions finales :
L’accent ne peut être mis que sur les points forts du produit et dites en quoi il diffère des autres et pourquoi il vaut la peine de l’acheter.
Selon le type de produit et les objectifs poursuivis, l’examen peut comprendre toutes les sections énumérées ou plusieurs d’entre elles (par exemple, une description de l’apparence et de la fonctionnalité). L’entreprise peut également réaliser une série de vidéos : déballage séparé, vidéo séparée sur la conception du produit, les fonctionnalités, etc.
2. Comment promouvoir votre produit en ligne : Avis sur le blogueur :
Qu’est-ce qui rend une revue de produit plus convaincante ? Si quelqu’un d’autre en parle. Le partenariat avec des blogueurs vidéo est un excellent moyen de présenter votre produit à un public large et fidèle. Ce n’est pas gratuit, et ce n’est pas facile de négocier un prix avec toutes les chaînes. Parfois, les leaders d’opinion acceptent de faire du troc, mais il ne faut pas compter là-dessus.
Le moyen le plus simple de commander un article de blog est de passer par le service marky.mg Dans ce document, toutes les conditions sont connues à l’avance et fixées, et leur mise en œuvre est surveillée par le site. Parmi les nombreux canaux et publics, vous pouvez trouver celui qui convient le mieux à votre base d’abonnés et à votre budget.
3. Instructions vidéo :
- Le contenu vidéo éducatif est tout aussi populaire que le contenu de divertissement. Même si votre produit a des instructions imprimées claires, l’adapter sous forme de vidéo ne sera pas superflu – c’est un facteur de succès supplémentaire pour votre campagne de promotion de produit. Parce que l’information visuelle est plus facile à percevoir.
Les instructions vidéo peuvent être différentes. Il existe de tels types :
- Micro-instructions. Vidéos d’une durée maximale de 60 secondes décrivant une caractéristique ou une fonction spécifique d’un produit. Filmé pour les utilisateurs avertis qui souhaitent détailler leur connaissance de ce produit ;
- vidéos avec formation étape par étape. Le but des vidéos est de vous montrer comment résoudre un problème spécifique en quelques étapes. Par exemple, comment changer une roue de vos propres mains, comment installer un nouveau système d’exploitation sur un ordinateur, etc.
- Vidéos explicatives. Versions abrégées des instructions longues. Le but de l’enquête est de révéler de nouvelles informations sur un produit déjà connu. La durée moyenne est de 120 secondes ;
- consignes de présentation. Des vidéos détaillées d’une durée de 15 minutes dont le but est de familiariser l’utilisateur avec un nouveau produit ;
- captures d’écran. Vidéo d’instruction à partir de l’écran pour un public restreint de téléspectateurs réguliers.
4. Comment promouvoir votre produit en ligne : Entretien avec un expert :
Pour renforcer la confiance dans votre marque il est donc utile d’impliquer des experts dans la promotion de votre produit. Comme les avis des blogueurs ainsi que les vidéos avec leur participation ne doivent pas être trop «vendeuses».
Par exemple : il peut s’agir d’une interview sur les fonctionnalités d’un produit ou d’un master class sur son application. Montrez aux téléspectateurs que vous êtes non seulement au courant des tendances de votre créneau, mais que vous savez également comment en tirer le meilleur parti.
Avant de filmer une interview alors réfléchissez au concept de la vidéo et au lieu, la durée minimale de la vidéo est généralement de 15 à 20 minutes et le temps optimal est de 30 à 40 minutes.
5. Commentaires des clients :
Dans 9 commandes en ligne sur 10, la décision d’achat est prise après examen des avis ainsi les gens lisent les critiques d’autres utilisateurs, regardent des photos et des critiques vidéo.
Les vidéos semblent plus convaincantes qu’un texte impersonnel et cependant, trouver un client satisfait qui acceptera de shooter est souvent difficile ainsi vous pouvez organiser un concours de vidéos d’utilisateurs ou demander aux employés de partager leurs histoires sur l’utilisation du produit.
6. Comment promouvoir votre produit en ligne : Vidéos des utilisateurs :
Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) ne concerne pas seulement les critiques de produits donc il s’agit de toutes les vidéos filmées par des clients spécifiquement pour votre entreprise. Le moyen le plus simple de les collecter est d’organiser du flash mobs et des concours – par exemple, pour la meilleure utilisation du produit. Le prix peut être soit le produit lui-même, soit des échantillons gratuits, des points bonus, des remises, etc.
Par exemple : la caméra d’action GoPro est annoncée par de célèbres freeriders, vététistes et autres athlètes de sports extrêmes mais le résultat est que les vidéos gagnent des millions de vues.
Des photos originales ou des créations avec des symboles de marque peuvent être combinées dans une présentation vidéo et en démontrant le travail des acheteurs ainsi vous confirmez la qualité de votre produit et la disponibilité de la demande pour celui-ci.
7. Réponses aux questions :
Quel que soit le produit dont vous faites la promotion, il y a de fortes chances que les utilisateurs vous posent des questions à ce sujet et les plus courantes peuvent être incluses dans la section FAQ du site : cela est utile pour le référencement et facilite la communication avec les futurs clients. Cependant, du point de vue de la promotion du produit, il est plus efficace de combiner les réponses dans une vidéo. Le supprimer est aussi simple qu’un examen ou un didacticiel vidéo. Une bonne caméra ainsi qu’un scénario bien pensé et un collègue charismatique suffisent’
Par exemple : un magasin de vélos a filmé une série de vidéos YouTube sous forme de questions-réponses pour les clients et les amateurs de vélo. La chaîne reçoit des milliers de vues et des centaines de likes, augmentant ainsi la confiance du public cible dans le magasin.
Toute marque peut développer indépendamment une chaîne YouTube
8. Comment promouvoir votre produit en ligne : Annonce d’une promotion ou d’un événement
L’idée pour SMM est d’annoncer les événements de la marque à venir avec des vidéos ainsi tous les événements, des promotions saisonnières et des concours à la participation à des expositions et des conférences car ces vidéos servent simultanément à attirer de nouveaux membres et à créer du contenu de marque pour promouvoir le produit.
Comment créer une annonce intéressante :
- Tourner de courtes vidéos. La durée optimale d’une vidéo promotionnelle est de 30 à 60 secondes ;
- Afficher l’essence de la vidéo dans ses premières secondes. L’utilisateur doit immédiatement comprendre que vous annoncez un festival de street food dans sa ville, un master class sur la fabrication de décorations de sapin de Noël ou un concert de musique ;
- Éviter les formulations complexes et incompréhensibles c’est-à-dire parlez à votre public dans un langage simple et compréhensible et évitez les clichés de discours comme « la plus prometteuse », « la meilleure solution », « satisfait à toutes les demandes », etc.
9. Diffusion en direct :
Vous souhaitez augmenter la visibilité et le taux de recherche de votre vidéo sur les réseaux sociaux ? Puis diffusez-le en direct. Cette fonction est disponible sur Facebook et Instagram. Les plateformes encouragent l’utilisation de leurs outils internes, de sorte que les vidéos en direct apparaîtront plus souvent dans le flux. Grâce à l’interactivité et à l’effet d’obscurité, les émissions en direct sont regardées plus longtemps. Lorsque vous planifiez un événement de marque, gardez à l’esprit cette opportunité de promotion de produit.
Que peut-on faire dans une diffusion en direct d’une entreprise :
- Présenter un nouveau produit/service ;
- Parler de la marque, de l’histoire de l’entreprise, du propriétaire de l’entreprise ;
- Annoncer un nouveau service, événement, ouverture d’un point de vente, etc. ;
- Organiser un webinaire de formation sur un nouveau produit ;
- Montrer le bureau de l’entreprise, la production, les loisirs de l’équipe ;
- Répondre aux questions du public.
10. Comment promouvoir votre produit en ligne : Histoires :
- Les histoires qui disparaissent 24 heures après leur publication sont un excellent moyen de tirer parti de la peur des profits perdus lors de la promotion de votre produit en ligne ainsi ils sont parfaits pour annoncer le dernier jour d’une promotion ou la dernière chance d’assister à un événement. Lors de la visualisation des histoires, elles se succèdent automatiquement, il est donc plus difficile de les faire défiler sans prêter attention au contenu.
- Les stories fonctionnent sans restrictions sur Facebook ainsi qu’Instagram et ces vidéos sont généralement décorées dans un style flashy dont les filtres, le texte lumineux, les autocollants et les images intégrées au format GIF sont les bienvenus. Considérant que les histoires semblent souvent tournées avec la caméra frontale d’un smartphone de la main alors la qualité de la prise de vue n’a pas d’importance.
11. Vidéo verticale :
Les utilisateurs accèdent le plus souvent aux réseaux sociaux à partir de smartphones. Ainsi en 2020, 67,4 millions d’utilisateurs (le nombre total d’utilisateurs est de 72,9 millions) préfèrent accéder au réseau social à partir d’appareils mobiles. C’est pourquoi la plupart des vidéos sont orientées vers le format vertical.
12. Comment promouvoir votre produit en ligne : Annonces vidéo :
En 2020 : 41 % des entreprises utilisant la vidéo dans leur stratégie marketing diffusaient des publicités vidéo.
Chaque site d’hébergement de médias sociaux et de vidéos propose une gamme de formats d’annonces vidéo.
YouTube :
- InStream désactivable.
- InStream non désactivable.
- Annonces découvertes.
- Splash announces.
- Out-Stream.
Facebook et Instagram :
- Annonces vidéo dans un article
- Vidéo dans le carrousel
- Publicité dans les histoires
maCible :
- Video multiformat
- Video multiplatform
- Remarques vidéo OK
- Pré-rolls
- Hors flux
- Annonces bumper
- Bannière vidéo
- Bannière vidéo dans la vitrine OK
- Vidéo plein écran et récompensée
- Publicité vidéo mobile
Le plan de paiement est l’une des options standard pour :
- 1000 impressions.
- la visualisation.
- la transition (action cible).
3 idées importantes :
La vidéo est l’un des formats de contenu les plus prometteurs ainsi les vidéos augmentent l’engagement du public, permettent à l’entreprise d’en dire plus sur le produit et de montrer tous ses avantages.
- Lors de la publication d’une vidéo, il est important de veiller non seulement à la qualité de l’image et du script, mais également à faciliter la recherche des utilisateurs. Pensez aux mots-clés que vous ajoutez au titre et à la description de la vidéo, ainsi qu’aux balises et aux sous-titres. Cela aidera les réseaux sociaux à mieux recommander votre contenu, et aux moteurs de recherche à mieux l’indexer.
- Lorsque vous choisissez un site pour publier des vidéos, réfléchissez à l’endroit où se trouve votre public cible.
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