TikTok n’est plus seulement une application, mais un phénomène culturel qui est devenu la principale plateforme de communication pour toute une génération à travers le monde.
Il s’agit d’un réseau social avec la croissance la plus rapide au monde. Il fournit une plate-forme très simple pour la publication et la distribution de contenu. La plate-forme permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos avec de la musique, des filtres et d’autres fonctionnalités. Et ce flux de contenu sans fin rend très vite accro. Ici, nous allons vous dévoilé 8 faits que vous devrez connaitre sur ce réseau.
Qu’est-ce que TikTok: pour ceux qui ne sont pas du tout dans le sujet
Il s’agit d’une application iOS et Android qui peut être utilisée pour créer et publier de courtes vidéos. Il a été initialement lancé sous le nom de Douyin en septembre 2016 en Chine. En 2017, l’application a été lancée par la société chinoise ByteDance pour les marchés hors de Chine. TikTok et Douyin utilisent le même logiciel mais prennent en charge différents protocoles réseau pour se conformer aux restrictions de censure chinoises. TL’application est disponible dans le monde entier sur App Store ou Google Play. Fin 2017, sa société mère, ByteDance, a acquis l’application Musical.ly et est entrée sur le marché américain des adolescents.
Les principaux avantages de cette plateforme par rapport aux autres réseaux sociaux:
- C’est une plate-forme de divertissement avec un flux de contenu sans fin;
- C’est vraiment addictif;
- Presque tout le monde peut devenir un producteur de contenu en raison de la facilité d’utilisation de l’application;
- Obtenir des vues et des likes sur cette plate-forme est beaucoup plus facile que sur Instagram.
Ensuite, nous parlerons des principaux indicateurs et faits concernant cette application. Ce sera intéressant à la fois pour les utilisateurs ordinaires et les spécialistes du marketing expérimentés.
#1 Combien d’utilisateurs sont sur TikTok?
Lancé en septembre 2016, ce réseau social est devenu très populaire au cours des cinq dernières années. Les dernières statistiques montrent qu’en janvier 2021, la plateforme comptait 689 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde (DataReportal, 2021). Cela fait d’elle la septième plus grande plateforme en termes de nombre d’utilisateurs, dépassant déjà Snapchat, Pinterest et Twitter.
Juste pour que vous compreniez. Il a fallu six ans à Instagram depuis son lancement pour obtenir le même nombre d’utilisateurs actifs mensuels que TikTok a réussi à atteindre en moins de trois ans.
Et cela étant donné que ces 689 millions d’utilisateurs n’ont pas d’utilisateurs de Chine, où se trouve la société mère de TikTok, ByteDance. La version chinoise de la plateforme – Douyin – compte 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Ensemble, ces 2 plateformes comptent 1,29 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.
#2 Combien de téléchargements contient TikTok?
Cette vidéo de Bella Poarch a un demi-milliard de vues.
En février 2019, TikTok a atteint son premier milliard de téléchargements. Après 8 mois, le nombre de téléchargements a atteint 1,5 milliard. Ces chiffres sont impressionnants étant donné que l’application n’a été lancée qu’en 2016.
La croissance du réseau se poursuit aujourd’hui. Les dernières statistiques montrent qu’en avril 2020, l’application vidéo populaire a dépassédeux milliards de fois comme dans l’App Store d’Appleet sur Google Play (Sensor Tower, 2020). En d’autres termes, la plateforme a pu doubler ses téléchargements en seulement un an – un signe clair de la popularité croissante de l’application.
Au premier trimestre 2020, TikTok a été téléchargé 315 millions de fois. Il s’agit d’une augmentation de 58% par rapport au trimestre précédent. L’augmentation des téléchargements est très probablement due à la pandémie de coronavirus. Isolés, les consommateurs passent de plus en plus de temps sur leur téléphone portable à la recherche de divertissements et de nouvelles façons de rester connectés, ce qui stimule les téléchargements.
#3 TikTok est l’application la plus téléchargée de l’App Store d’Apple.
Depuis le premier trimestre 2019, TikTok est l’application la plus téléchargée de l’App Store d’Apple avec 33 millions de téléchargements en un trimestre(Tour de capteur, 2019). Il bat YouTube, Instagram, WhatsApp et Facebook Messenger, qui complètent le top cinq.
De plus, pour le cinquième trimestre consécutif, l’application est la plus populaire de l’App Store. Cela signifie qu’elle maintient non seulement sa base d’utilisateurs, mais attire également rapidement de nouveaux utilisateurs. Mais sur Android, les chiffres ne sont pas aussi impressionnants. TikTok est «seulement» la troisième application la plus téléchargée sur Google Play après WhatsApp et Facebook Messenger.
#4 TikTok conquiert des jeunes du monde entier.
TikTok était très apprécié par la génération des buzzers, et beaucoup moins apprécié par la génération Y.
En Russie, la part des utilisateurs de moins de 24 ans est de 76%, qui classe sans ambiguïté le nouveau réseau social comme un réseau jeunesse.
Pourquoi est-il si populaire parmi la jeune génération, et la plupart des utilisateurs plus âgés n’en ont même pas entendu parler? Parce que c’était initialement prévu de cette façon.
Lors de l’élaboration de sa stratégie marketing, l’équipe s’est concentrée sur les préférences et les habitudes des jeunes, principalement sur l’expression créative de soi. Les utilisateurs le font de la manière la plus simple: ils chantent des chansons, dansent ou ouvrent simultanément la bouche à la musique. Et ce ne sont là que les options les plus populaires. Facebook a déjà révolutionné la communication humaine et TikTok a révolutionné l’expression humaine.
#5 Dans quel pays est-il le plus populaire?
Certainement TikTok (ou plutôt, son homologue chinois) est le plus populaire en Chine… Mais les données de 2020 montrent que le plus grand public de la plateforme se trouve en Amérique du Sud. Septembre 2020 uniquement au Brésil, l’application a été téléchargée 3,08 millions de fois.
Le Mexique est en deuxième position avec un peu moins de téléchargements – 3 millions, suivi des États-Unis et de la Russie avec 2,31 et 2,24 millions, respectivement.
Le Pakistan s’est classé cinquième sur la liste des taux de croissance de l’audience, avec 1,65 million de téléchargements par trimestre. Mais en Octobre 2020, il a été bloqué parce que les autorités considéraient le contenu de l’application comme «immoral et obscène». Cela est survenu quatre mois après l’interdiction de l’application dans l’Inde voisine, où la majorité des utilisateurs de TikTok résidaient auparavant. À un moment donné, les téléchargements en Inde atteignaient 30% du total des téléchargements d’applications dans le monde.
#6 Combien de temps par jour les utilisateurs passent-ils en moyenne sur TikTok?
Les utilisateurs dépensent en moyenne dans l’application 52 minutes par jour (Business of Apps, 2019)… Cela signifie que les gens utilisent l’application quotidiennement. Soit pour créer et partager de courtes vidéos d’eux-mêmes. Soit pour regarder l’énorme quantité de vidéos téléchargées sur la plateforme. Dans tous les cas, ils le font pendant presque une heure chaque jour. TikTok est un véritable «tueur de temps».
Qu’en est-il des statistiques sur les autres réseaux sociaux? Les gens passent presque autant de temps sur Instagram (53 minutes) et un peu moins sur Snapchat (49,5 minutes). Leads Facebook – les utilisateurs dépensent sur les réseaux sociaux en moyenne 58,5 minutes par jour… C’est une métrique très importante pour les spécialistes du marketing. Plus les gens passent de temps sur les applications, plus les publicités diffusées en une journée sont nombreuses.
#7 Dans combien de pays est-il disponible?
À partir de 2021 TikTok est disponible dans 141 pays sur 155… Il est également disponible en 75 langues. Ce nombre de langues couvre la majeure partie de la population mondiale.
Le développement d’applications pour la plupart des langues du monde est l’un des principaux facteurs de succès de la plateforme. L’entreprise a réussi à augmenter rapidement son audience en achetant des applications similaires en termes de fonctionnalités. En utilisant l’expérience de Western Musical.ly et Eastern Douyin, il s’est avéré créer des mécanismes et des algorithmes qui fonctionnaient aussi bien dans toutes les régions du monde.
Par conséquent, les spécialistes du marketing notent: TikTok est un réseau social mondial qui peut être utilisé dans presque tous les pays, à l’exception de ceux où il est bloqué.
#8 Neuf utilisateurs sur dix utilisent l’application plusieurs fois par jour.
Les trois quarts de toutes les applications sont téléchargées, ouvertes une fois, puis complètement oubliées. TikTok n’appartient pas à cette catégorie.
90% de tous les utilisateurs ouvrent l’application quotidiennement. Non seulement cela, mais ils sont aussi très actifs dans l’application. Une étude d’un mois sur le comportement des utilisateurs de la plateforme montre que 68% des utilisateurs regardent les vidéos d’autres personnes et 55% téléchargent les leurs (GlobalWebIndex, 2019).
Le ratio consommateurs / créateurs de contenu est stupéfiant. Cela démontre une fois de plus le niveau de liberté créative et de simplicité de TikTok en tant que plateforme sociale.
Production
TikTok ne capture pas les marchés, il les a déjà capturés, et c’est un fait. L’application entre en concurrence avec de grands acteurs du marché comme YouTube, Instagram ou Snapchat. Mais la plateforme sert un objectif légèrement différent. Il s’agit principalement d’une plateforme axée sur les créateurs de contenu. Et la facilité avec laquelle n’importe qui peut en devenir un est l’un des principaux facteurs qui rendent TikTok si populaire.
Cela vous aidera, vous ou votre entreprise, à commencer à gérer votre compte TikTok. Si vous n’en avez pas encore, il est temps de commencer. Une grande partie des consommateurs est là depuis longtemps, et chaque jour ils sont de plus en plus nombreux.
Le mot de la fin
C’est la fin de cet article. Mais avant de nous quitter, savez-vous que TikTok peut également servir pour les communication professionnelles? Non? Jetez un œil à « Pourquoi avoir un compte Tik Tok pour votre entreprise ! » pour en savoir plus.
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